Eko Group este un nume de referință în industria publicității digitale din România, iar Ciprian Petrescu, COO și Managing Partner al companiei, este figura care contribuie semnificativ la succesul acesteia. Într-un interviu revelator, am discutat despre modul în care Eko Group își dezvoltă proiectele de publicitate digitală și despre strategiile care îi permit să se mențină în topul preferințelor clienților.
Conceperea unei campanii digitale
Întrebare: Ciprian, ce pași urmează Eko Group în procesul de dezvoltare a unei campanii de publicitate digitală?
Ciprian Petrescu: Începutul oricărei campanii începe cu o analiză detaliată a nevoilor clientului și a pieței în care activează. Primul pas este să definim obiectivele campaniei și să înțelegem ce așteptări are clientul de la noi. Apoi, echipa noastră de specialiști în marketing digital începe să contureze strategia prin identificarea celor mai potrivite canale și mesaje pentru a atinge aceste obiective.
Un alt element esențial este personalizarea. Fiecare campanie este adaptată specificului fiecărui client. Folosim datele pentru a crea profiluri detaliate ale audienței și pentru a targeta mesajele în mod eficient. Acest lucru ne permite să livrăm campanii care nu doar că atrag atenția, dar și converg în rezultate tangibile.
Inovația ca pilon al succesului
Întrebare: Care este rolul inovației în dezvoltarea proiectelor de publicitate digitală la Eko Group?
Ciprian Petrescu: Inovația este un element central în strategia noastră. Ne străduim constant să aducem ceva nou în fiecare proiect, fie că este vorba de tehnologii noi, de abordări creative sau de moduri inovatoare de a măsura și analiza rezultatele. De exemplu, utilizăm totemuri digitale 4K în rețeaua noastră DOOH (Digital Out-Of-Home), care oferă o experiență vizuală excepțională și ne permit să livrăm mesaje captivante într-un format imersiv.
De asemenea, suntem deschiși la experimentare. Testăm frecvent noi idei și instrumente pentru a vedea ce funcționează cel mai bine în diferite contexte. Acest proces de încercare și eroare este esențial pentru a rămâne competitivi și pentru a asigura că oferim mereu cele mai bune soluții clienților noștri.
Rolul datelor și analizei în publicitatea digitală
Întrebare: Cum folosește Eko Group datele și analizele pentru a îmbunătăți campaniile de publicitate digitală?
Ciprian Petrescu: Datele sunt, fără îndoială, o resursă esențială în publicitatea digitală. La Eko Group, folosim datele colectate pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor și pentru a optimiza campaniile în timp real. Avem acces la o gamă largă de instrumente analitice care ne permit să măsurăm performanța fiecărui aspect al campaniei și să facem ajustările necesare.
Acest lucru ne ajută nu doar să ne atingem obiectivele, dar și să oferim clienților noștri o transparență totală asupra modului în care sunt cheltuiți banii lor de marketing. De asemenea, analiza datelor ne permite să identificăm oportunități de îmbunătățire și să dezvoltăm strategii pe termen lung care să maximizeze ROI-ul (Return on Investment).
Integrarea serviciilor Business-Events.ro în strategia digitală
Întrebare: Eko Group organizează și evenimente corporate prin Business-Events.ro. Cum se integrează aceste evenimente în strategia de publicitate digitală?
Ciprian Petrescu: Business-Events.ro este un serviciu esențial pentru noi, deoarece ne permite să oferim clienților noștri o experiență completă. Organizăm evenimente corporate la EkoGroup Vila, un spațiu ideal pentru întâlniri de afaceri și evenimente exclusiviste. În cadrul acestor evenimente, utilizăm totemurile digitale și alte soluții inovatoare pentru a integra elemente de publicitate digitală direct în experiența participanților.
Această integrare este esențială pentru a asigura o continuitate a mesajului brandului și pentru a maximiza impactul campaniilor noastre. De exemplu, un client care organizează un eveniment la EkoGroup Vila poate beneficia de o campanie digitală care să atragă atenția asupra evenimentului și să creeze o legătură între experiența fizică și prezența online a brandului.
Provocările și lecțiile învățate
Întrebare: Care sunt provocările majore pe care le întâmpinați în dezvoltarea proiectelor de publicitate digitală și ce lecții ați învățat de-a lungul timpului?
Ciprian Petrescu: Una dintre cele mai mari provocări este gestionarea schimbărilor rapide din piață și adaptarea constantă la noile tendințe și tehnologii. În această industrie, trebuie să fii mereu pregătit să înveți și să te adaptezi, iar echipa noastră este formată din oameni care nu se tem de schimbare, ci o îmbrățișează.
O altă provocare este menținerea echilibrului între creativitate și eficiență. Deși este important să fim inovativi, trebuie să ne asigurăm că fiecare decizie creativă aduce rezultate concrete pentru clienții noștri. Lecția pe care am învățat-o este că succesul vine din echilibrul dintre aceste două aspecte – creativitate și eficiență – și din capacitatea de a le integra armonios în fiecare proiect.
O perspectivă câștigătoare pentru viitor
Ciprian Petrescu ne-a oferit o privire cuprinzătoare asupra modului în care Eko Group dezvoltă proiectele de publicitate digitală. Cu un accent puternic pe inovație, personalizare și utilizarea datelor, Eko Group reușește să se mențină în fruntea industriei, oferind soluții eficiente și de impact pentru clienții săi.
Integrarea serviciilor Business-Events.ro și organizarea de evenimente la EkoGroup Vila subliniază angajamentul companiei de a oferi o experiență de brand completă și personalizată. Viitorul publicității digitale la Eko Group pare promițător, cu multe alte proiecte de succes pe cale să fie dezvoltate. Cu o echipă dedicată și o strategie bine definită, Eko Group este pregătită să continue să inoveze și să stabilească noi standarde în domeniul publicității digitale din România.
